هو أداة تحليل استراتيجية تستخدم لتقييم النقاط القوية والنقاط الضعف والفرص والتهديدات لشركة أو مشروع أو منتج. يمكن استخدام تحليل SWOT لتطوير استراتيجيات تسويقية وتحسين أداء الشركة في السوق. وتشير الحروف الأربعة في SWOT إلى النقاط الأساسية التي يتم تحليلها، وهي:
- النقاط القوية (Strengths): هي المميزات التي يمتلكها المنتج أو الشركة وتعزز مكانتها في السوق، وتشمل مثلًا العلامة التجارية القوية، والتقنية المتقدمة، والسمعة الجيدة، والخبرة في الصناعة.
- النقاط الضعيفة (Weaknesses): هي النواحي التي يحتاج المنتج أو الشركة إلى تحسينها، وتشمل مثلًا الجودة المنخفضة، والتكلفة العالية، وضعف التسويق، وعدم التنوع في المنتجات.
- الفرص (Opportunities): هي الفرص التي يمكن الاستفادة منها في السوق، وتشمل مثلًا الطلب المتزايد على المنتجات، ونمو السوق الجديدة، وتحسين التكنولوجيا، وزيادة الاهتمام بالبيئة.
- التهديدات (Threats): هي التحديات التي تواجه المنتج أو الشركة وتؤثر على أدائها في السوق، وتشمل مثلًا المنافسة الشديدة، والتغييرات في القوانين واللوائح، وتغيرات السلوكيات والاتجاهات في السوق، والظروف الاقتصادية السيئة.